امروزه سئو یا بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌وجو، برای کسب‌وکارهای اینترنتی به یک مسئله حیاتی تبدیل شده است. تجارتی که در فضای آنلاین فعال نباشد و به خوبی دیده نشود، به زودی از بین خواهد رفت. سئو به بهتر دیده شدن وب سایت‌ها کمک می‌کند و رتبه آن‌ها را در صفحات نتیجه جست‌وجو بالا می‌برد. هر چه این رتبه بالاتر باشد، سایت بازدیدکنندگان بیشتری خواهد داشت. به همین دلیل شرکت‌ها وقت و هزینه بسیاری را صرف بهینه‌سازی وبسایت خود می‌کنند.
سئو در سطوح مختلفی انجام می‌شود و انواع مختلفی دارد. برای مثال قسمتی از فرایند بهینه‌سازی در هنگام تولید محتوا و با تاکید بر کلمات کلیدی انجام می‌شود. یکی از مهمترین سطوح سئو باید در هنگام طراحی سایت انجام شود. به این کار بهینه‌سازی ساختار سایت می‌گویند.
بهینه سازی ساختار سایت چگونه انجام می‌شود؟
فرایند بهینه‌سازی قبل از شروع به طراحی سایت آغاز می‌شود. زمانی که ساختار سایتی را که می‌خواهید طراحی کنید، در ذهن خود تصور می‌کنید و نمونه یا نموداری برای برای آن طراحی می‌کنید. مسائل بسیاری در این زمینه اهمیت دارند که قبل از آغاز طراحی باید آن‌ها را در نظر بگیرید. در ادامه به مهمترین مسائل در بهینه‌سازی ساختار سایت اشاره می‌کنیم.
در نظر گرفتن ساختار سلسله مراتبی
این مسئله در واقع به فرایند مرتب کردن اطلاعات اشاره دارد. این فرایند را ساده و منطقی نگه دارید تا هم گوگل و هم کاربران بتوانند آن را به راحتی درک کنند. دو تا هفت دسته منحصر به فرد در نظر بگیرید و زیردسته‌ها را مرتبط با آن‌ها قرار دهید. سعی کنید تعداد زیر دسته‌ها متعادل باشد. مثلا اگر برای یک دسته 10 زیرشاخه داشته باشید و برای دسته دیگر 7 زیرشاخه، ساختار سایت ناموزون می‌شود.
بهینه‌سازی ساختار URL
اگر مرحله قبل را به خوبی انجام داده باشید، این مرحله بسیار ساده خواهد بود. ساختار URL را بر اساس سلسله مراتب تنظیم کنید و از کلمات کلیدی در آن‌ها استفاده کنید تا کاربران و گوگل با مشاهده آدرس متوجه محتوای صفحه بشوند.
قرار دادن لینک صفحات اصلی در بالای صفحه
لینک صفحات اصلی باید به وضوح در معرض دید کاربر باشد. این لینک‌ها را در قسمت هدر صفحه و به ساده‌ترین شکل ممکن قرار دهید. اضافه کردن لینک‌های کم‌اهمیت‌تر در این قسمت، باعث شلوغی صفحه می‌شود. زیرمنوهای محوشونده، منوهایی که افکت‌های CSS دارند و منوهای تصویری تاثیر خوبی بر سئو ندارند. بهترین حالت برای بهبود سئوی سایت استفاده از منوهای متنی ساده است.
کدنویسی منوی سایت
هنگام کدنویسی منوی سایت، بهتر است از روش‌های ساده‌ای مانند HTML و CSS استفاده کنید. روش‌های پیچیده‌تر مانند Ajax ممکن است مانع حرکت صحیح خزنده‌های گوگل شوند و این مسئله درک گوگل از منوی سایت‌تان را مختل می‌کند. البته گوگل به تازگی اعلام کرده است می‌تواند با Ajax نیز سازگار باشد اما به هر حال ساده نگه داشتن منوها روش بهتری است، مگر در مواردی که منوی ساده پاسخگوی نیازهای سایت نیست.
در نظر گرفتن عمق مناسب برای منو
آیا تا به حال با سایت‌هایی مواجه شده‌اید که منوها و دسته‌بندی‌های مفصل دارند؟ این منوها حوصله‌تان را سر نمی‌برد؟ پژوهش‌ها نشان می‌دهد سایت‌هایی با منوهای کوتاه و کم‌عمق که در آن‌ها کاربر می‌تواند با کلیک‌های کمتری به موارد مورد نیاز خود دسترسی داشته باشد، بازدیدهای بیشتری دارند. هنگام طراحی منوها این مسئله را در نظر بگیرید و مواظب باشید دسته‌های مهم در پایان منو قرار نگیرند.
سرعت بارگذاری
هنگام طراحی سایت باید سرعت بارگذاری آن را نیز، با توجه به پهنای باند و سرعت اینترنت در محل، در نظر بگیرید. سایت‌هایی که عکس و ویدئوهای سنگین دارند دیرتر بارگذاری می‌شوند و این مسئله روی سئو تاثیر منفی می‌گذارد. سایت‌های فلش بیس نیز اگر چه ممکن است زیبا و جذاب باشند اما سرعت پایینی دارند و اطلاعات آن‌ها توسط موتورهای جست‌وجو به خوبی خوانده نمی‌شود.
ریسپانسیو یا واکنش‌گرا بودن سایت
منظور از سایت واکنش‌گرا، سایتی است که در تمامی دستگاه‌ها اعم از لپ تاپ، موبایل، تبلت و … به خوبی نمایش داده می‌شود و کاربران می‌توانند به راحتی متن و تصویرهای آن را مشاهده کنند. این نکته بسیار مهم است زیرا در حال حاضر بیشتر کاربران با استفاده از تلفن‌های همراه خود وارد سایت‌های مختلف می‌شوند و ایتی که ریسپانسیو نباشد، بسیاری از کاربران خود را از دست می‌دهد.
داشتن استراتژی لینک‌سازی داخلی
یک ساختار بهینه، با یک استراتژی لینک بیلدینگ جامع کامل می‌شود. لینک‌سازی بهینه باعث می‌شود کاربران به راحتی در وب سایت شما حرکت کنند و زمان بیشتری را در سایت بگذرانند و این مسئله به بهبود سئوی سایت منجر می‌شود. لینک‌سازی داخلی یعنی در هر صفحه یا مقاله یک یا چند بار به صفحات مرتبط دیگر لینک بدهید.
این کار نه تنها تجربه کاربری مناسبی را رقم می‌زند، بلکه باعث می‌شود گوگل صفحات را مهم تشخیص بدهد و ساختار سایت را بهتر درک کند. دقت داشته باشید که گوگل هوشمند است و قرار دادن لینک‌های نامرتبط به ضررتان تمام می‌شود.
در پایان و به عنوان مهمترین نکته می‌توان گفت باید بهینه‌سازی ساختار سایت را برای کاربران انجام دهید. در این صورت خود به خود گوگل هم سایت را ارزشمند تشخیص می‌دهد. سایتی که کاربری آن برای مردم آسان باشد، بتوانند به راحتی ساختار آن را درک کنند و از صفحات مختلف آن بازدیدکنند، از نظر گوگل سایت خوبی خواهد بود.
شرکت‌های طراحی سایت متخصص و حرفه‌ای مانند گروه تخصصی وبنا هنگام طراحی سایت تمامی این نکات بهینه‌سازی و بسیاری موارد دیگر را در نظر می‌گیرند و سایتی را به شما تحویل می‌دهند که ساختار آن کاملا برای موتورهای جست‌وجو بهینه شده باشد. با داشتن چنین سایتی نیمی از مسیر داشتن یک سئوی عالی را طی کرده‌اید و می‌توانید روی بخش‌های دیگری مانند تولید محتوا تمرکز کنید.
