جدیدترین الگوریتم های موتور جستجوی گوگل‎

همانند شهری که برای حفظ نظم خود نیاز به قوانین متعدد دارد، دنیای اینترنت هم نیاز به قاعده و قانون دارد. تصور کنید که مجموعه ای از سایت های بی کیفیت مشغول کار باشند و به چیزی جزء منافع خودشان فکر نکنند، در این صورت کاربران آسیب های فراوانی خواهد دید و دچار ضرر و زیان هایی می شوند. موتور جستجوی گوگل، یک جستجوگر قانون مند است و به هر سایت اسپم و بی کیفیتی اجازه فعالیت نمی دهد.

گوگل برای اینکه بتواند سایت های با کیفیت را از سایت های بی کیفیت تشخیص دهد، الگوریتم هایی را طراحی و اجرا کرده است. برای تعریف الگوریتم می توان گفت که: الگوریتم ها شامل لیست محدودی از دستورالعمل ها هستند که برای انجام کارها و حل مشکلات استفاده می شوند.

الگوریتم های گوگل هم دارای سیستم هایی بعضاً پیچیده هستند که به گوگ کمک می کند تا برای هر عبارتی که جستجو می شود، صفحات مرتبط را پیدا نموده و آنها را رتبه بندی کند.

در مجومع می توان این گونه گفت که سیستم رتبه بندی گوگل از چند الگوریتم ساخته شده که هر کدام از آنها چند عامل مختلف (از درون یا بیرون صفحه) را در نظر می گیرند و کار رتبه بندی را انجام می دهند.

حال که با مفهوم الگریتم و معنی الگوریتم های گوگل آشنا شدیم، جدیدترین الگوریتم های موتور جستجوی گوگل را برای شما معرفی می کنیم تا با توجه به عملکرد هر یک از آنها، فعالیت ها و محتواهای سایت خود را به روزرسانی کنید تا بتوانید به رتبه های بالاتری در موتور جستجوی گوگل دست یابید.

لیست الگوریتم‌ های گوگل

الگوریتم های گوگل به دو دسته اصلی و جانبی تقسیم می‌شوند. الگوریتم های اصلی در واقع هسته‌ی اولیه‌ی  گوگل هستند که ارزیابی کلی و رتبه‌بندی سایت‌ها را انجام می‌دهند اما الگوریتم‌های جانبی وظیفه‌ی بررسی محتواها، لینک‌ها و تاثیرات مخرب بر سایت‌ها را به عهده دارند. در ادامه‌ی این مطلب، با الگوریتم‌های جانبی و روش کار آن‌ها آشنا می‌شویم.

الگوریتم پاندا گوگل

الگوریتم پاندا به نام طراح اصلی آن یعنی Navneet Panda  نام‌گذاری شده است. این پاندا برخلاف پانداهای بامزه‌ و مهربانی که در باغ وحش‌ها یا انیمیشن‌ها دیده‌ایم، نه تنها مهربان نیست؛ بلکه کاملا جدی و سخت‌گیر است. در دستور العمل این الگوریتم آمده است که با بررسی مطالب نوشته شده در سایت‌های مختلف، محتواهای تکراری، کوتاه، کپی شده و کم‌ارزش را شناسایی می‌کند و رتبه‌ی آن‌ها را در سرچ گوگل پایین می‌آورد. پاندا یک خرس با عینک ته استکانی است که تمام مطالب نوشته شده در فضای وب را مطالعه کرده‌است. این خرس دانشمند می‌داند کدام سایت‌ها بدون اینکه به خود زحمتی بدهند، مطالب دیگران را کپی می‌کنند. اگر پاندا تشخیص بدهد که مطالب یک وب سایت ارزشی ندارند بلافاصله وب‌سایت را جریمه خواهد کرد. بنابراین برای اینکه دل پاندا را به دست بیاورید باید موارد زیر را رعایت کنید:

• مطالب تکراری را حذف و سعی کنید محتوای جدید و جذاب بنویسید
• محتواهای بی‌کیفیت را کنار بگذارید. بسیاری از مقالات ضعیف، قطاری از کلمات کلیدی هستند که با حروف اضافه و افعال به یکدیگر متصل شده‌اند و هیچ محتوای ارزشمندی ندارند. پاندا میانه‌ی خوبی با این مقالات ندارد و در صورت مشاهده‌‌ی این محتوا، سایت را جریمه خواهد کرد.
• محتواهای خیلی کوتاه نیز از خط قرمزهای الگوریتم پاندا هستند. مطالب خیلی کوتاه یا بخشی از یک مقاله‌ی طولانی که فقط به قصد لینک دادن به مقاله‌ی اصلی منتشر می‌شوند، از نظر پاندا نامناسب و بیکیفیت به حساب می‌آیند و تاثیر منفی بر رتبه بندی سایت خواهند داشت.

الگوریتم پنگوئن گوگل

این الگوریتم به مبارزه با سایت‌هایی می‌پردازد که بک لینک‌های جعلی و نادرست منتشر یا خریداری می‌کنند.  اگر یک وب‌سایت مطلب جذاب و قابل توجهی ندارد، چه دلیلی دارد که 1000 بک لینک مختلف از آن منتشر شده باشد؟ در این مورد الگوریتم پنگوئن متوجه می‌شود وب‌سایت مورد نظر بدون اینکه برای تولید محتوای جذاب و مفید تلاش کرده باشد، با صرف هزینه لینک‌های متعددی را در سایت‌های مختلف خریده است.
برخی سایت‌ها نیز فقط با گذاشتن لینک صفحاتی که شامل کلمات کلیدی هستند، سعی می‌کنند نشان دهند که اطلاعات مفیدی ارائه می‌دهند. درحالی که فقط مجموعه‌ای از کلمه‌های کلیدی و لینک را فهرست کرده‌اند، بدون اینکه محتوای جدیدی تولید کرده باشند. در این موارد پنگوئن وارد میدان می‌شود و به سرعت با سایت‌هایی که لینک جعلی، شکسته و اسپم ارائه می‌دهند، مبارزه می‌کند.

الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل

مرغ مگس‌خوار با هم‌نشینی کلمات و ارتباط معنایی‌شان آشنا است و به خوبی می‌داند چگونه بین لغات، رابطه برقرار می‌شود. در اکثر زبان‌های دنیا کلماتی وجود دارند که با وجود ظاهر یکسان معانی متفاوت دارند و تفاوتشان هنگامی که در جمله به کار می‌روند، مشخص می‌شود. مثلا وقتی می‌گوییم “شیر کم مصرف ” همه می‌دانیم که منظور شیر آب است، نه شیر جنگل یا شیر خوراکی. مرغ مگس خوار وظیفه دارد این تفاوت‌های معنایی را تشخیص بدهد تا گوگل منظور کاربران را بهتر متوجه شود.
هم‌چنین مرغ مگس خوار معانی مختلف را به خوبی بسط و گسترش می‌دهد. با جستجوی عبارت شیر کم مصرف، پیشنهاداتی مانند صرفه جویی در مصرف آب و شیر آب برند… هم به شما ارائه می‌شود که دستاورد تلاش‌های مرغ مگس‌خوار است.

الگوریتم کبوتر گوگل

کبوترهای گوگل در نزدیکی محل زندگی شما پرسه می‌زنند و اطلاعات جمع‌آوری می‌کنند. این کبوترها تصمیم می‌گیرند سایت ‌هایی که فعالیت آن‌ها به محل زندگی‌تان نزدیک‌تر است در جستجوی کاربران، رتبه‌ی بهتری کسب کنند. برای مثال با جستجوی عبارت «شیر کم مصرف» وب‌سایت شرکت‌هایی که شیر آب کم مصرف ارائه می‌دهند و به محل زندگی شما نزدیک‌ترند، شانس بیش‌تری برای قرار گرفتن در رتبه‌های برتر صفحه نتایج جستجوی شما دارند.

الگوریتم موش کور (Possum)

الگوریتم گورخر گوگل

الگوریتم گورخر وظیفه‌ی بازرسی از وب‌سایت‌های فروشگاهی را بر عهده دارد. گوگل با طراحی این الگوریتم قصد داشت کیفیت خریدهای آنلاین و اصالت فروشگاهای اینترنتی را بالا ببرد. فاکتورهای زیادی وجود دارند که گورخر با بررسی آن‌ها عملکرد فروشگاه‌های اینترنتی را ارزیابی می‌کند، مثل: بارکد گذاری، ایجاد درگاه‌های امن پرداخت، وجود آدرس معتبر از فروشگاه، داشتن شبکه‌ی مشتریان، پشتیبانی آنلاین و …

الگوریتم فرد گوگل

این الگوریتم نوظهور و ناشناخته، جدیدترین الگوریتم روزانه‌ی گوگل است و به بررسی محتوای جدید و کاربرپسند می‌پردازد. فرد مطالبی که صرفا برای پر کردن صفحات سایت نوشته می‌شوند اما از نظر محتوا اطلاعات جدیدی به کاربر اضافه نمی‌کنند، نامناسب قلمداد می‌کند. به همین دلیل این الگوریتم تاکنون پیچیده‌ترین الگوریتم گوگل نامیده شده است.

الگوریتم دزد دریایی گوگل

در گذشته دزدان دریایی شخصیت‌های منفور و خشنی بودند که به غارت کشتی‌های دیگر می‌پرداختند، اما امروزه به کمک ما آمده‌اند. وظیفه‌ی دزدان دریایی شناسایی مطالب کپی شده و حذف آن‌ها از جستجو است. این موضوع بر عملکرد بسیاری از سایت‌های اشتراک ‌گذاری نتایج منفی دارد و مطالب آن‌ها را کپی قلمداد می‌کند.

الگوریتم پیج لایوت / ویژگی‌های شخصیتی : متنفر از تبلیغات زیاد / مبارز و جریمه‌کننده/ نجات‌دهنده

تصور کنید وارد سایتی شده‌اید که از در و دیوارش پاپ‌اپ و پاپ‌باکس می‌بارد. تبلیغات بنری بالا و پایین صفحه به شما چشمک می‌زنند و تمام صفحه با لینک‌های عجیب و غریب پر شده! به عنوان یک کاربر چه احساسی خواهید داشت؟ آیا حس نمی‌کنید وارد یک تونل وحشت بی‌پایان شده‌اید؟ وظیفه‌ی الگوریتم پیج لایوت (Page Layout) نجات کاربرها از این تونل وحشت است. به این دلیل که هر کاربری حق دارد تجربه‌ی خوبی از بازدید سایت شما داشته باشد، پس برای این که جریمه‌های الگوریتم پیج لایوت گریبان سایت شما را نگیرد، اعتدال را رعایت کنید.
تبلیغ خوب است اما به اندازه‌ی کافی و در مکان مناسب! پس در هر صفحه فقط یک یا دو تبلیغ قرار بدهید، جوری که برای مخاطب آلودگی دیداری ایجاد نکند. حواستان باشد کاربر حق دارد نخواهد تبلیغ شما را ببیند بنابراین با اضافه کردن گزینه‌ی بستن تبلیغات این حق را به او بدهید. مطمئن باشید ساختن یک تجربه‌ی خوب برای کاربر به نسبت پول‌هایی که بابت تبلیغات بیش از حد دریافت می‌کنید، سرمایه‌ی بیشتر و ارزشمندتری برای وب‌سایت شما ایجاد خواهد کرد.

رنک برین / ویژگی‌های شخصیتی : عاقل / بالغ / حساس به قضاوت دیگران / اهل تغییر و پیشرفت

شاید جذاب‌ترین الگوریتم گوگل، الگوریتم رنک برین (Rank Brain) باشد. الگوریتمی که تا حدی رفتاری مشابه با الگوریتم مرغ مگس‌خوار دارد و هر بار که شما عبارتی را سرچ می‌کنید، مانند مرغ‌ مگس‌خوار به دنبال مفهوم پشت عبارت می‌گردد اما به شکل گسترده‌تر و کامل‌تر!  الگوریتم رنک برین مثل یک انسان رفتار می‌کند و از تجربیات گذشته برای رشد استفاده می‌کند و می‌توان گفت از آن دست انسان‌هایی‌ست که خیلی به رفتار و قضاوت سایر انسان‌ها اهمیت می‌دهد و مدام در حال آنالیز رفتارهای کاربران است تا خودش را بر اساس آن تغییر دهد.

رنک‌ برین چه طور رفتارها و قضاوت‌های کاربران را تحلیل می‌کند؟

حساسیت رنک‌ برین به نرخ کلیک (CTR)
اگر به ازای سرچ کردن عبارتی خاص، تعداد زیادی از کاربرها روی پیشنهاد پنجم صفحه‌ی نتایج کلیک کنند و از پیشنهادهای اول تا چهارم بگذرند، رنک‌برین گوگل با گذشت زمان متوجه می‌شود که رتبه‌ی این سایت باید بالاتر باشد. بنابراین بالا بودن نرخ کلیک یکی از فاکتورهای مهم در افزایش رتبه‌ی سایت شما در صفحه‌ی نتایج جست و جوست.

حساسیت رنک‌ برین به نرخ پرش Bounce rate
اگر کاربر پس از ورود به سایت و یک نگاه سرسری متوجه شود، سایت شما چیزی که می‌خواهد نیست، فوری سایت را می‌بندد و باعث بالا رفتن نرخ پرش می‌شود. نرخ پرش به صورت درصد بیان می‌شود و بالا بودنش اصلا به نفع سایت شما نیست.
حساسیت رنک‌ برین به مدت زمان ماندگاری کاربر روی سایت (Dwell time)
این فاکتور به مدت زمانی که یک کاربر در سایت شما وقت می‌گذراند اشاره دارد و هر چه شما بتوانید کاربر را مدت زمان بیشتری روی سایت نگه دارید به گوگل این پیام را می‌دهید که دارای محتوای با کیفیتی هستید و شایسته‌اید که رتبه‌تان در صفحه نتایج بالا بیاید.
حساسیت رنک‌ برین به رفت و برگشت‌های کاربر به صفحه‌ی نتایج گوگل (Pogo-sticking)
این فاکتور توصیفی‌ست از بازگشت ناامیدانه کاربر به صفحه نتایج جست و جو! و نشان می‌دهد که محتوای سایت شما نتوانسته نیاز مخاطب را برآورده کند یا سایت شما به اندازه کافی جذاب و خواندنی نبوده و کاربر ترجیح داده دوباره به لیست نتایج گوگل برگردد و سایت دیگری را انتخاب کند. متاسفانه وزنه‌ی امتیاز منفی این فاکتور برای سایت شما از فاکتورهای دیگر بیشتر است.

چه‌طور با تاثیرگذاری روی کاربرها، سایت را برای الگوریتم رنک‌ برین بهینه‌سازی کنیم؟

1- افزایش نرخ کلیک با استفاده از توضیحات (Description) جذاب
حتما برای شما هم پیش آمده که قبل از کلیک روی لینک سایت توضیحات مختصری را که در صفحه‌ی نتایج درباره‌ی سایت نوشته شده، بخوانید. هر چه این توضیحات جذاب‌تر و ترغیب‌کننده‌تر باشد احتمال کلیک کردن شما بیشتر می‌شود. بنابراین بهتر است برای نوشتن این توضیحات، احساسات مخاطب را نشانه بگیرید و هم‌چنین از کلمات موثر و پر قدرت استفاده کنید.
2- افزایش نرخ کلیک با استفاده از برندسازی قوی
نکته مهم دیگر، تاکید بر برندسازی‌ست. اگر بتوانید در ذهن و قلب مخاطب جایگاهتان را پیدا کنید، باعث می‌شوید نام برندتان در صفحه نتایج جست و جو جوری بدرخشد که کاربر ناخودآگاه به سمت سایت شما کشیده شود و به راحتی روی لینک شما کلیک کند.
3- افزایش مدت زمان ماندگاری در سایت و کاهش بانس‌ریت
همان طور که می‌بینید این دو فاکتور با هم نسبت عکس دارند و بالا رفتن یکی باعث پایین آمدن دیگری می‌شود. بنابراین بگذارید درباره‌ی نگه‌داشت کاربر روی سایت صحبت کنیم.
4 -تولید محتوای جذاب و طولانی
نوشتن یک متن طولانی که تا آخرین جمله جذاب باقی بماند و مخاطب را خسته نکند، آسان نیست؛ اما شما می‌توانید با جذاب نوشتن جمله‌های ابتدایی مخاطب را کنجکاو و علاقه‌مند کنید. متن را به شکل پاراگراف بندی شده بنویسید و با رعایت فضاهای خالی به چشم‌های کاربر فرصت استراحت بدهید. هم‌چنین سعی کنید از تیترهای جذاب در لا به لای متن استفاده کنید تا کاربر همراه شما تا پایان متن بیاید.
5- لینک دادن به صفحاتی با محتوای مشابه
با عنوان‌های جذاب به صفحه‌هایی با محتوای مشابه لینک بدهید به طوری که مخاطب مدام در صفحات سایت شما رفت و آمد کند. با به هم وصل کردن محتواهای جذاب و ترغیب‌کننده می‌توانید از سایتتان یک هزارتوی هیجان‌انگیز بسازید که کاربر بدون این که متوجه‌ی گذشت زمان شود، ساعت‌های زیادی را در سایت شما سپری کند.
6- ویدیوهای غیرقابل دانلود
استفاده از ویدیوهای جالب که قابل دانلود نیست کمک می‌کند کاربر برای تماشای کامل ویدیو مدت زمان بیشتری روی سایت شما بماند.

الگوریتم PayDay Loan

اتفاق افتاده است که کلمه کلیدی را جستجو کردید و وارد سایتی شدید اما محتوای مورد نظر را پیدا نکردید. یک سری سایت هایی هستند که کلمات کلیدی پرکاربرد را برای سایت خود و صفحات آن استفاده می کنند تا جستجو ها را از آن خود کنند. این الگوریتم با این سیستم مبارزه می کند.

 الگوریتم Page Authority

اعتبار سنجی و قدرت سنجی وب سایت شما، به این مفهوم که سایت با استفاده از فاکتورهای مختلفی نظیر کیفیت محتوا، میزان لینک ورودی از سایت‌های دیگر، تعداد بازدید کننده و زمانی که بازدیدکننده‌ها در سایت شما می‌گذرانند میزان قدرت صفحه وب‌سایت مشخص شده و در رتبه آن در گوگل تاثیرگذار است.

الگوریتم گوگل کافئین

این الگوریتم مانند مرغ مگس خوار است و روی عبارات جستجو شده برای بهبود بخشیدن جستجوها بوجود آمده است با این تفاوت که نگاهش روی شبکه های اجتماعی نیز هست. بنابراین در حال حاضر فعالیت در شبکه های اجتماعی به میزان زیادی روی سئوی سایت تاثیر مثبت دارد.

الگوریتم موبایل گدون گوگل (Mobilegeddon)

این الگوریتم جدیدترین الگوریتمی است که از طرف گوگل معرفی شده و در حال راه اندازی می باشد ولی فعلا کاملا راه اندازی نشده است.

هدف اصلی این الگوریتم حذف تمامی وب سایت هایی است که قابلیت نمایش بر روی موبایل و تبلت ها را نداشته باشند!

برای اینکه سایتتان در این دسته از سایت ها قرار نگیرد باید این امکانات را فراهم نمایید:

• سایت شما باید رارای طراحی ای واکنش گرا یا اصطلاحا ریسپانسیو باشد.
• از فایل ها یا ابزار هایی مثل فلش که برای موبایل ها و تبلت ها کاربرد ندارد استفاده نشود.
• تعیین اندازه متن ها به طوری که خوانا بوده و نیازی به بزرگ نمایی نداشته باشند.
• قراردادن لینک های صفحاتتان در فاصله ای که کاربران بتوانند به راحتی به آنها دسترسی داشته باشند.
• ربات گوگل باید قابلیت دسترسی صد درصدی به فایل های css و js شما داشته باشد.
• این الگوریتم در حال ساخته شده و در حال تست بر روی کشور های محدودی است و پس از دریافت نتیجه و اصلاح آن راه اندازی خواهد شد.